Индекс цен маркетплейсов РФ

Ключевые результаты

Q1 2026

· Аналитический дайджест · Динамика 2023--2026

~88 млн

SKU база

маркетплейса

месяцев

категорий

+1.29%

Год к году

Главный индекс Q1 2026 к Q1 2025. ИПЦ Росстата +3.31%

+36.9%

Базовая цена

Зачёркнутая цена с карточки за 3 года

42.7 → 59.0%

Разрыв (скидки)

Скидочный разрыв расширился на +16.3 п.п. за 3 года

×4.8 / ×4.1 / × 1.7

Рост комиссий

Ozon / Яндекс Маркет / Wildberries за 3 года

96.9

Индекс итоговых цен

Q1 2026 vs Q1 2023 = 100. За 3 года цены практически не выросли

−19.8 п.п

Разница с ИПЦ

Маркетплейсы 96.9 vs Росстат 116.7 за 3 года

Источник: расчёты на данных MPstats и Росстат. Индекс Тёрнквиста + замена товаров. Веса: выручка x выкуп. 95% доверительный интервал на 500 повторениях бутстрапа.

Год к году (Q1 2026 vs Q1 2025) и накопленная динамика за 3 года

Изменение итоговых цен на карточке товара, которые видит обычный покупатель — с учётом массовых скидочных механик маркетплейсов. Отдельно анализируется базовая (зачёркнутая) цена продавца, разрыв между базовой и итоговой ценой, нагрузка на продавца (комиссия + логистика).

По маркетплейсам

Что измеряет индекс

Wildberries

−0.90%

Индекс 99.10 (год к году)

Итоговая цена за 3 года

Разрыв (скидки)

Рост комиссий

Нагрузка продавца Q1`26

Программа лояльности

-12.4%

49.4 → 62.0%

18.6 → 32.2% (×1.7)

33.3% от итоговой цены

WB Кошелек -1.6% к цене

Ozon

+4.30%

Индекс 104.30 (год к году)

Итоговая цена за 3 года

Разрыв (скидки)

Рост комиссий

Нагрузка продавца Q1`26

Программа лояльности

+13.7%

45.3 → 59.4%

7.9 → 38.1% (×4.8)

40.1% от итоговой цены

Ozon Карта -9.85% к цене

Яндекс Маркет

+0.40%

Индекс 100.40 (год к году)

Итоговая цена за 3 года

Разрыв (скидки)

Рост комиссий

Нагрузка продавца Q1`26

Программа лояльности

+1.3%

13.6 → 36.2%

8.5 → 35.0% (×4.1)

37.7% от итоговой цены

Яндекс Плюс (кэшбэк баллами)